История одной книги, или рекламные проекты столетия

• В 1759 г. Артур Гинесс основал пивоваренный завод в Дублине.
• К 30-м годам нашего столетия фирма “Артур Гинесс, Сан энд К° ” владела двумя пивоваренными заводами в Британии. Развивающаяся фирма активно искала новые рекламные идеи.
• Однажды вечером после охоты (1951 г., Вексфорд) сэр Хью Бивер, управляющий компанией, принял участие в споре с друзьями, является ли ржанка самой быстрой пернатой дичью в Европе.
• В 1954 г. снова возник спор, кто быстрее летает – тетерев или ржанка. Сэр Хью понял, как была бы полезна книга, которая бы отвечала на подобные вопросы.
• За создание книги взялись братья-близнецы Норрис и Росс Маквитеры. За год работы новообразованная компания “Гинесс Суперлативз” подготовила к изданию 198-страничную книгу, которая вышла 27 августа 1955 года. Успех был мгновенный.
• Английское издание “Книги рекордов Гинесса” публикуется в 40 странах на 37 языках. В 1984 объем продаж превысил 50 млн. экземпляров, а в начале тысячелетия предполагаемый объем – 100 млн. экземпляров.
• Самой распространяемой книгой является Библия. С 1815 г. по 1998 г. было продано около 3.88 млрд. экземпляров.
• “Книга рекордов Гинесса” является мировым бестселлером среди книг, попадающих под закон об авторских правах.

Рекламный проект, подобный этому, существует у “Pirelli”, известного европейского производителя автопокрышек. Каждый год создается календарь “Pirelli”, над которым работают ведущие фотографы и позируют красивейшие люди мира. Календарь не продается в магазине. Он распространяется по закрытому списку, составляемому менеджерами проекта. Календарь “Pirelli”, выпускаемый тиражом в несколько тысяч экземпляров, получают самый достойные, с точки зрения “Pirelli”, представители культурного, политического и бизнес истеблишмента.