Туфли для бега от сапожника Ади

В 1920 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах сапожник и спортсмен-любитель Ади Дасслер собственноручно пошил первые туфли для бега. В 1948 году Дасслер зарегистрировал свою фирму Adidas AG, которая сразу же взяла мощный старт. В спину Ади дышал родной брат Руди (основавший небезызвестную фирму Puma). Три полоски, изобретенные и зарегистрированные в качестве товарного знака в 1949 году, стали впоследствии визиткой Adidas. Ади Дасслер прожил 71 год, создав и запатентовав за свою жизнь более 700 изобретений. Adidas выпускает мячи, спортивные костюмы и многое другое: сегодня только яхтсмены и конники не имеют экипировки от Adidas.

В 1987 году после смерти сына Дасслера — Хорога —Adidas была буквально за бесценок ($390 млн.) продана французскому финансисту Бернару Тапи, обещавшему вложить в компанию $100 млн. Однако фирма Тапи была признана банкротом, и Adidas перешла к его кредиторам. Последующие несколько лет были для компании поистине черными, и в 1992 году убытки Adidas достигли цифры $100 млн.

В таком плачевном состоянии компанию от кредиторов — нескольких французских банков — принял в 1993 году ее сегодняшний генеральный директор Робер Луи-Дрейфю. Луи-Дрейфю смог вдохнуть новую жизнь в Adidas благодаря агрессивному маркетингу и технологическим инновациям. Он взял за образец схему работы Nike и Reebok, заодно переманив к себе из этих фирм изрядное количество менеджеров и дизайнеров. Одним из принципов Adidas было европейское производство, однако новый руководитель компании не преминул сэкономить за счет дешевой рабочей силы из стран третьего мира. Следуя общей тенденции, Adidas сделала акцент на маркетинге: теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде. Приобретя в 1997 году французскую фирму Salomon, производящую экипировку для занятий лыжным спортом и гольфом, Adidas стала вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после компании Nike, отодвинув компанию Reebok на третье место.