ТЕТРАДЬ 16.
МАРКЕТИНГОМ НУЖНО УПРАВЛЯТЬ
|
Мы освещаем следующие темы: |
После этого Вы должны … |
|||||||||
|
иметь представление |
знать |
понимать |
уметь |
|||||||
|
Управление маркетингом |
||||||||||
|
Маркетинговая стратегия и ее роль в управлении организацией |
о типах маркетинговой стратегии в зависимости от продукции, рынков и других факторов деятельности предприятия (организации) |
сущность понятия "маркетинговая стратегия" основные элементы маркетинговой стратегии |
системный характер маркетинговой стратегии и ее роль в управлении предприятием (организацией) |
|
||||||
|
Анализ рынка |
|
основные характеристики рынка (емкость, доля, занимаемая компанией) содержание и методы расчета основных характеристик рынка |
|
производить расчеты основных характеристик рынка на основе предоставленных данных |
||||||
|
Планирование маркетинга |
|
основные цели маркетинга основные этапы анализа маркетинговой деятельности предприятия (организации) сущность и особенности стратегического и тактического (оперативного) планирования маркетинга |
роль планирования в системе маркетинговой деятельности предприятия (организации) |
ставить и анализировать маркетинговые цели и задачи предприятия (организации) |
||||||
|
Товарная политика и управление продуктом |
о понятии ассортимента продукции, "ассортиментном портфеле" |
сущность понятия "жизненный цикл продукции (товара)", виды и стадии ЖЦТ этапы планирования продукта типы маркетинговых стратегий в зависимости от стадии ЖЦТ |
зависимость маркетинговой стратегии от стадии ЖЦТ |
строить и анализировать графики ЖЦТ, формировать "ассортиментный портфель" |
||||||
|
Управление системой продвижения продукции |
об основных показателях эффективности продвижения о методах анализа эффективности продвижения |
цели и содержание деятельности по продвижению основные виды и средства рекламы и стимулирования сбыта понятие "медиа-план", его содержание и принципы формирования основные принципы и методы организации деятельности в области public relations возможности и функции основных "внешних" субъектов управления продвижением продукции (рекламные и консультационные агентства, исследовательские и другие организации) |
системный характер деятельности по продвижению продукции и ее роль в маркетинговой стратегии предприятия (организации) |
планировать основные действия в области продвижения для конкретной организации |
||||||
|
Контроль и информационное обеспечение управления маркетингом
|
о способах контроля маркетинговой деятельности предприятия (организации) об основных видах и методах маркетинговых исследований |
сущность понятия "контроль" в маркетинге цели и задачи контроля в маркетинге основные критерии и показатели эффективности маркетинговой деятельности предприятия (организации) состав, виды и основные источники информации в системе управления маркетингом основные методы сбора и анализа маркетинговой информации особенности сбора и анализа маркетинговой информации |
роль контроля в повышении эффективности маркетинговой деятельности предприятия (организации) основания и принципы отбора информации, необходимой и достаточной для эффективного управления маркетингом |
определять вид, источник, способы получения и методы анализа необходимой для решения маркетинговых задач информации спланировать и организовать сбор и анализ маркетинговой информации для конкретной организации (подразделения) |
||||||