ТЕТРАДЬ 15.
МАРКЕТИНГ: КАК ПРОИЗВЕСТИ ТО, ЧТО ЛЕГКО ПРОДАТЬ
|
Мы освещаем следующие темы: |
После этого Вы должны … |
||||
|
иметь представление |
знать |
понимать |
уметь |
||
|
Концепция маркетинга |
|||||
|
Понятие и сущность маркетинга, роль маркетинга в системе социально-экономических отношений в обществе Комментарии: Понятия “Рынок”, “Спрос”, “Предложение”, “Потребитель” рассматриваются в модуле “Экономическая теория” |
об истории развития маркетинга как концепции социально-экономических отношений |
сущность понятия "маркетинг", его основные значения сущность основных понятий маркетинга (рынок, среда, спрос, предложение, потребитель, производитель, посредник и др.) цели и функции маркетинга в обществе и в организации субъекты маркетинга |
роль маркетинга в деятельности организации (предприятия)
|
|
|
|
Рынок как объект маркетинга |
|
виды рынков типы спроса и их основные характеристики |
Зависимость маркетинговой деятельности от типов рынка и спроса |
|
|
|
Окружающая (внешняя) среда маркетинга Комментарии: Понятие “Конкуренция” рассматривается в модуле “Экономическая теория” |
об основных внешней среды организации О том, для чего нужен СТЭП-анализ |
основные факторы среды (контролируемые и неконтролируемые), влияющие на маркетинговую деятельность организации сущность понятий конкуренции и конкурентоспособности |
Определяющую роль конкуренции в маркетинговой деятельности организации |
выделять и анализировать основные факторы среды, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия (организации) |
|
|
Комплекс маркетинга |
|||||
|
Комплекс маркетинга – состав и функции элементов |
О том, какие элементы иногда дополняют “4P” |
сущность основных элементов комплекса маркетинга функции основных элементов комплекса маркетинга |
Значение комплекса маркетинга в деятельности предприятия организации |
|
|
|
Целевой рынок |
о типах стратегической ориентации организаций в зависимости от целевых рынков |
сущность понятия целевого рынка основные факторы, определяющие выбор организацией целевых рынков |
Зависимость маркетинговой деятельности организации от целевого рынка, на который она ориентируется |
выделять и анализировать целевые рынки для конкретной продукции |
|
|
Поведение потребителей Комментарии: Общеэкономические законы потребительского поведения рассматриваются в модуле “Экономическая теория” |
о методах изучения и прогнозирования потребительского поведения |
сущность понятий "потребность", "потребитель" и "потребительское поведение" основные характеристики и типы потребителей основные факторы, определяющие поведение потребителей |
Основные мотивы различного поведения потребителей |
анализировать и прогнозировать основные действия потребителей в отношении конкретной продукции |
|
|
Сегментирование рынка и позиционирование продукции |
|
сущность понятий "сегментирование рынка" и "позиционирование продукции" критерии и принципы сегментирования технологию сегментирования рынка основные принципы позиционирования продукции |
значение сегментации рынка и позиционирования продукции для успешной маркетинговой деятельности предприятия (организации) |
проводить сегментацию рынка конкретного типа продукции определять возможные позиции конкретной продукции и обосновывать свои предположения |
|
|
Продукция (как элемент комплекса маркетинга) |
|
сущность понятия "продукции" (продукта, товара) в маркетинге виды продукции: классификация товаров и услуг основные составляющие комплекса "продукции" (упаковка, торговая марка, гарантия и др.) основные потребительские свойства продукции основные факторы, определяющие конкурентоспособность продукции |
сущность продукции как способа удовлетворения определенной потребности потребителя |
анализировать и оценивать конкурентоспособность и перспективы конкретной продукции |
|
|
Сбыт и товародвижение |
О потоках в системе товародвижения О каналах сбыта и их видах |
сущность понятия товародвижение в маркетинге основные способы реализации продукции основные элементы системы товародвижения |
|
|
|
|
Система продвижения продукции – понятие и состав |
|
сущность понятия "продвижение" в маркетинге цели и содержание деятельности по продвижению продукции основные элементы системы продвижения продукции основные виды продвижения продукции и их особенности |
различия между видами продвижения |
выделять виды продвижения продукции в маркетинговой деятельности конкретной организации |
|
|
Ценообразование |
|
сущность понятия "цена" в маркетинге основные факторы ценообразования основные стратегии ценообразования |
системный характер ценообразования и роль цены в маркетинговой стратегии предприятия (организации) |
планировать основные действия по определению цены конкретной продукции (на основании предоставленных или полученных данных) |
|